La publicidad en Amazon ofrece una alta conversión debido a que los anuncios de productos y marcas son mostrados a un público que ya tiene la intención de comprar, cosa que no siempre ocurre en otras plataformas como Google o redes sociales.

El modelo de pago de este tipo de promoción es PPC (pago por click) lo que significa que los anuncios se muestran de forma gratuita (impresiones) cuando un cliente realiza una búsqueda relevante o visita la ficha de un producto relacionado. En esta forma de publicidad sólo se le cobra al anunciante si el cliente hace click en su anuncio.

Además estas formas de promoción aumentan las ventas y los comentarios de clientes dando como resultado un mejor posicionamiento del producto y un aumento del tráfico gratuito que proviene de las búsquedas: tráfico orgánico.

Por otro lado, las campañas de anuncios ayudan a testar la relevancia de las palabras clave (keywords) y a encontrar palabras clave nuevas, que pueden ser utilizadas en las fichas de producto para mejorar los títulos, bullet points y descripciones y conseguir así más tráfico gratuito de calidad.

A menudo las campañas de anuncios en Amazon se utilizan para controlar el stock: son útiles para garantizar la rotación de productos que deseamos dejar de vender, por ejemplo por ser perecederos y estar próximos a acaducar, porque van a ser sustituidos por otros con características diferentes o para controlar los costes de almacenamiento en las instalaciones de Amazon. Las campañas de anuncios son muy útiles para liquidar stock.

Por último, Amazon dispone de anuncios diseñados para mejorar el reconocimiento e imagen de marca (sponsored brands) que adicionalmente sirven para relacionar varios productos pudiendo asociar de esta manera productos nuevos con productos y marca que ya tengan la confianza del consumidor.